So wirst du 2025 erfolgreich mit Pinterest – 4 Neue Erkenntnisse aus der Forschung

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Pinterest bleibt 2025 eine der besten Plattformen, um nachhaltigen Traffic auf deinen Shop, Blog oder deine Webseite zu lenken. Die aktuelle Studie von Tailwind (offizieller Pinterest-Partner) zeigt, welche Strategien dich zum Erfolg führen. Es wurden dazu 1.2 Mio. Pins untersucht und analysiert. Dabei kristallisieren sich mehrere  Schlüsselbereiche heraus. Auf die ersten 4 möchte ich in diesem Artikel eingehen: Die Bedeutung von Evergreen-Content, die Dynamik von viralen Pins, der Einfluss von neu erstellten Pins und die zentrale Rolle erfolgreicher viraler Inhalte.

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1. Pinterest ist eine Plattform für Evergreen-Content

Anders als bei Social-Media-Plattformen wie Instagram oder TikTok hat Content auf Pinterest eine viel längere Lebensdauer. Pins bleiben über Monate oder sogar Jahre hinweg sichtbar und können auch noch lange nach ihrer Veröffentlichung Traffic bringen. Ausnahmen sind extrem erfolgreiche Pins, die auch nach über einem Jahrzehnt noch Engagement erzeugen können.

Was bedeutet das für dich?

• Langfristige Strategie: Pins, die gut optimiert sind, können dauerhaft Reichweite erzielen.
• Qualität vor Quantität: Investiere in gut recherchierte und ansprechende Inhalte, die zeitlos relevant sind.
• Praktische Tipps: Themen wie Tutorials, Checklisten und Anleitungen eignen sich besonders, um langfristigen Mehrwert zu bieten.

👉 Tipp: Denk daran, dass Pins wie kleine digitale Flyer sind. Jeder Pin hat das Potenzial, langfristig für dich zu arbeiten, wenn er gut gestaltet und suchmaschinenoptimiert ist.

 

2. Wann virale Pins ihren Höhepunkt erreichen

Die Studie zeigt, dass virale Pins oft nicht sofort performen, sondern eine Weile brauchen, um ihren Höhepunkt zu erreichen. Dieser Zeitraum kann mehrere Monate dauern. Das verdeutlicht, dass Geduld ein wichtiger Faktor ist.

Zahlen und Fakten:

• Virale Pins erreichen ihren Höhepunkt im Engagement zwischen dem ersten und zweiten Jahr.
• Pins, die älter als zwei Jahre sind, sehen durchschnittlich 49 neue Saves in 90 Tagen, während Pins im ersten Jahr nur 44 Saves erreichen.

Was bedeutet das für deine Strategie?

• Geduld: Pinterest-Marketing ist ein Marathon, kein Sprint. Neue Pins benötigen Zeit, um in den Feeds sichtbar zu werden und ausreichend Engagement zu generieren.
• Saisonale Inhalte: Plane frühzeitig Pins zu saisonalen Themen, damit sie rechtzeitig im Feed an Sichtbarkeit gewinnen.

 

3. Neu erstellte Pins treiben den meisten neuen Traffic an

Die Studie zeigt, dass über 90 % des Traffics durch sogenannte „Fresh Pins“, also neu erstellte Pins, generiert werden. Diese brandneuen Inhalte erhalten von Pinterest-Algorithmen Vorrang und tragen wesentlich dazu bei, neuen Traffic zu generieren.

Wie nutzt du diese Erkenntnis effektiv?

• Erstelle regelmäßig neue Inhalte mit originellen Bildern und optimierten Beschreibungen.
• Passe deine Pins an saisonale Themen an, um zusätzlichen Traffic zu generieren.
• Nutze Tools wie Canva oder Tailwind Create, um visuell ansprechende Designs zu erstellen. (Pss: Tailwind ist mein persönlicher Geheimtipp*, wenn es um die Automatisierung von Pinterest-Prozessen geht)

Tipp: Fresh Pins werden von Pinterest bevorzugt, während Repins deutlich weniger Reichweite erhalten.

 

4. Virale Pins sind der Schlüssel zum Erfolg

Pins, die viral gehen, können das Wachstum deiner Marke exponentiell beschleunigen. Die meisten Pins werden irgendwann im Nirvana verschwinden. Geht ein Pin aber viral, macht er einen Großteil der Impressionen und ausgehenden Klicks aus. Die Studie fand heraus: Die 1 % viralsten Pins sind allein für über 50 % aller Impressionen und Klicks verantwortlich, während die 10 % viralsten Pins für über 80 % aller Impressionen und Klicks verantwortlich sind. Heißt: Nicht jeder Pin muss gut laufen. Nimm dir da den Druck. Oftmals reichen wenige virale Pins, um Erfolg zu haben.

Die Studie zeigt, dass erfolgreiche virale Pins oft durch Kombinationen aus hochwertigem Design, relevanten Keywords und emotionaler Ansprache entstehen.

Wie erstellst du virale Pins?

• Emotionen wecken: Nutze starke Farben, klare Botschaften und inspirierende Inhalte.
• Calls-to-Action: Ermutige Nutzer:innen, deinen Pin zu speichern, zu klicken oder zu teilen.
• Analyse der Erfolgsfaktoren: Schau dir an, welche deiner Pins bisher gut performt haben, und wende diese Erkenntnisse bei neuen Inhalten an.

Tipp: Virale Pins basieren auf Experimenten – teste regelmäßig verschiedene Formate, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Je mehr neue Pins du erstellst, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass einer davon viral geht.

Fazit: Dein Erfolgsjahr mit Pinterest

Pinterest bietet 2025 weiterhin unschätzbare Möglichkeiten, nachhaltigen Erfolg zu erzielen. Indem du dich auf Evergreen-Content, regelmäßige Fresh Pins und die Optimierung deiner Designs konzentrierst, kannst du das Potenzial der Plattform voll ausschöpfen. Plane langfristig, optimiere regelmäßig und lass Pinterest für dich arbeiten.

📌 Quelle: Tailwind-Benchmark-Studie 2025

 

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